Друк буклетів - якщо важлива ефективність

Може здатися, що друк буклетів і поштова розсилка в світі електронних медіа є анахронізмом. Адже інтернет пропонує значно більше способів прорекламувати товари і послуги, до того ж реклама починає діяти негайно, а аудиторію для повідомлення можна з досить високою точністю підібрати. Однак в реальності все далеко не так просто. За даними журналу Forbes, пряма поштова розсилка є рекламним каналом з самим більшою окупністю інвестицій. Пряма розсилка і друк буклетів все ще є основним рекламним інструментом в США і Європі, незважаючи на те, що в цих країнах комп'ютеризація населення значно вище, ніж в Україні. Все це означає, що нам теж не варто поки відкидати стару добру друк буклетів.

Можливо, одна з основних переваг розсилки буклетів полягає в тому, що вона забезпечує повну концентрацію уваги читача (нехай на короткий момент), в той час як в інтернеті у звичайного споживача реклами відкрито відразу кілька вкладок і блимає відразу кілька термінових повідомлень. Проблема в тому, що рідкісна реклама здатна не тільки привернути увагу, а й утримувати його довше, ніж кілька секунд, необхідних на те, щоб переглянути заголовки і викинути папір у відро для сміття. На допомогу тут може прийти срочная печать буклетов особливих конструкцій, які залучають читача не тільки своїм змістом, а й формою.

Хорошим прикладом ефективної друкованої розсилки може стати буклет, який компанія Dish Networks розсилала своїм потенційним клієнтам. Пропозиція полягала в можливості підключити цифрове HDTV телебачення, що поліпшило б якість картинки, а також збільшило кількість доступних каналів

Завдяки незвичайній конструкції брошури, її сторінки переверталися самі собою, якщо потягнути за смужку паперу, яка була вкладена в одну з частин обкладинки. Такий нескладний трюк дозволив домогтися того, що потенційний клієнт провів за вивченням брошури більше часу, а, отже, з більшою ймовірністю зреагує на нього.