Мы в соц.сетях
Методика оцінки товарного знака
Автор: Таня 05.04.2021 20:49
Товарний знак - ключовий інструмент в маркетинговій політиці компанії. Власнику бізнесу вкрай важливо визначити його цінність в грошовому еквіваленті. Нерідко товарний знак як нематеріальний актив коштує дорожче всіх матеріальних активів компанії.
До речі, якщо вас цікавить оцінка торгової марки, то рекомендуємо перейти за посиланням https://kanzas.com.ua/expert-review/otsenka-torgovykh-marok/ вже зараз.
Поняття оцінки товарного знака
Ринкову вартість товарного знака визначають в ході незалежної оцінки.
Об'єктом аналізу стає словесне, графічне або буквено-графічне позначення, яке служить для ідентифікації товарів різних компаній і їх просування.
Об'єкт оцінки має бути зареєстрований. У власника повинні бути документи, що підтверджують наявність у нього права на цей вид нематеріального активу.
Вартість товарного знака впливає на вартість бізнесу з цілому. Необхідність в оцінці нематеріального активу з'являється:
- При купівлі-продажу бізнесу.
- При передачі (продажу) виключних прав на товарний знак іншим особам.
- При отриманні кредиту на розвиток бізнесу.
- При розрахунку збитку від незаконного використання товарного знака.
- При судових розглядах, пов'язаних з порушенням прав на об'єкт.
- При укладанні ліцензійних договорів.
- При залученні коштів інвесторів.
- При внесенні нематеріального активу на баланс підприємства.
На замітку! При замовленні оцінки товарного знака важливо визначити її мету та вид вартості, яку повинен розрахувати оцінювач.
Оцінка товарного знака - складна процедура, яка вимагає специфічного підходу. Об'єкт має мало спільного з нерухомістю, обладнанням, іншими видами матеріальних активів, тому оцінку варто довіряти досвідченим оцінювачам.
Особливості оцінки товарного знака
При оцінці оцінювачі враховують безліч специфічних критеріїв:
- Розкрученість ТЗ.
- Довіра до нього покупців/клієнтів.
- Впізнаваність і поширеність.
- Прогнозовані доходи.
- Вік і географія використання.
- Витрати на створення і маркетинг.
- Наявність і кількість ліцензійних договорів з ТЗ.
Щоб незалежний оцінювач проводив оцінку на основі достовірних і повних даних, необхідний пакет документів:
- Свідоцтво про реєстрацію товарного знака.
- Опис продукту (товару/послуги), виробленого під товарним знаком.
- Документи, що підтверджують витрати на створення, маркетингові заходи, охорону товарного знака.
- Фахівцю необхідно надати копії, які завірені або нотаріусом, або уповноваженою особою замовника.
Методи проведення оцінки товарного знака
При визначенні ринкової вартості товарного знака використовуються методи, традиційні для оцінки інших активів: порівняльний (ринковий), прибутковий і витратний. Алгоритм і особливості їх застосування регулюються законодавством.
Замовити оцінку товарного знака може не тільки його власник, а й інші зацікавлені особи. Так, нерідко процедуру ініціюють ліцензіати. Їм важливо знати ринкову вартість, щоб переконатися в об'єктивності, адекватності вартості роялті. Керівники ж, знаючи ринкову вартість об'єкта, можуть приймати ефективні управлінські рішення, спрямовані на підвищення вартісних показників нематеріальних активів і бізнесу в цілому.
| < Предыдущая | Следующая > |
|---|
Читайте статьи по теме
ЧИТАЙТЕ "КУРС ДНЯ"
МЕСТО ДЛЯ ВАШЕЙ РЕКЛАМЫ
