Недоліки та переваги CPA-мереж

 

Товарна CPA-мережа або Cost Per Action перекладається як оплата за дію. Сенс цієї системи в тому, що рекламодавець платить тільки за певний результат: кількість переходів, кліків або замовлень.

 

Це зручно для обох сторін. Агенти з повною викладається в роботу, тому що від цього залежить їх заробіток, а рекламодавці не платять зайвого. Давайте розберемо види, переваги та недоліки цієї системи.

 

 

Варто зазначити, що товарная cpa сеть класифікується за видом дії, за яку рекламодавець платить:

 

• PPS, ціна за покупку. Дія зараховується, коли користувач оплатив замовлення на сайті. При чому воно не зараховується при скасуванні або повернення коштів;

 

• CPL, ціна за лід. Рекламодавець платить за відвідини сайту користувачами;

 

• CPI, плата за установку. Дія в даному випадку - установка або скачування будь-якої програми на телефон або комп'ютер;

 

• call-tracking, відстеження дзвінків. Завдяки спеціальній технології колтрекінга рекламодавець відстежує дзвінки, які надходять з того чи іншого рекламного каналу.

 

Вид обраного CPA залежить від цілей рекламодавця. Наприклад, якщо він просуває свій додаток, то буде замовляти CPi на різних рекламних каналах.

 

 

Для обох сторін CPA має ряд переваг. Для агента це самостійний контроль свого заробітку. Чим краще і активніше він буде просувати продукт рекламодавця, тим більше він заробить. Така система оплати підвищує мотивацію і збільшує прибуток обом сторонам.

 

Для рекламодавця є істотний список переваг системи CPA:

 

• не потрібно витрачатися на контекстну рекламу і маркетолога. Рекламодавець платить тільки за результат, а агент сам думає, як його краще отримати;

 

• не потрібно складати кошторис. Рекламодавця потрібно продумати тільки вартість одного цільового дії. Наприклад, десять гривень за кожного приведеного користувача на сайт;

 

• маленькі витрати. Купуючи рекламу за фіксовану вартість на будь-якому каналі, можна отримати маленьку віддачу. CPA виключає зайві витрати.

 

 

На зарубіжному ринку це популярна система реклами, яка зарекомендувала себе. В Україні ж вона з'явилася відносно недавно, тому через це виникають деякі труднощі:

 

• недовіра з боку агентів;

 

• невелика кількість рекламодавців;

 

• непродумана система.

 

Таким чином, CPA має свої переваги і недоліки. Оскільки ця система тільки розвивається у нас, в майбутньому її мінуси зникнуть.